Aportante a un mundo positivo, escritor, speaker y gestor de marketing y comunicación, producción de eventos y ceremonias protocolares, estratega de experiencia y fidelización. 

Acerca de

Eduardo Lasheras Rojas es líder de opinión sobre marketing y comunicación, con formación en Ingeniería Comercial, MBAs en Dirección de Empresas y MBA Marketing Digital. A lo largo de su carrera, se ha especializado en marketing positivo o “Marketing Feliz,” una filosofía que promueve el optimismo y la empatía en las campañas de comunicación. Ha trabajado en múltiples sectores como el consumo masivo, el retail masivo y de lujo, como también, la educación, colaborando con marcas de alta gama como Swatch y Cartier, y en grandes empresas en diversas industrias del mercado nacional e internacional.

Actualmente, Eduardo lidera proyectos en la Universidad Andrés Bello, donde también ha desarrollado varias iniciativas de comunicación, marketing y relaciones institucionales. Además de su labor como consultor, es autor de libros como Marketing Feliz en la Tregua de los Sexos, Marketing Feliz en Cuarentena y Un Papá de Marketing Feliz, en los que explora cómo una actitud positiva puede transformar el marketing.

Artículos & Publicaciones

NAVIDAD FELIZ PARA TODOS

Por supuesto que el título de este artículo nos lleva al recuerdo colectivo de un famoso jingle de una muy conocida multitienda nacional e internacional. Debo reconocer que, siendo una persona que se dedica al marketing positivo, o “feliz” como me gusta nombrarlo, el recordarlo siempre me genera sentimiento de alegría, cariño familiar y una cierta energía. Así que desde ya ocupo esta tribuna para felicitar aquellos creativos y creativas que desarrollaron esta campaña.

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INCLUSIÓN Y MARKETING INTERNO: LA VIRTUD DE LA DIFERENCIA

No sé si recuerdan aquella película de ciencia ficción, The Time Machine, de 1960, que nos situaba en el día 12 de octubre del año de 802701, en donde el destacado científico George Wells viajaba en su máquina del tiempo a un improbable futuro en el que los seres humanos habían evolucionado y convertidos en los Elois y los temibles Morlocks.

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EL SENTIDO “COMÚN” DE LA COMUNICACIÓN

“Y de pronto las luces fueron más brillantes, el entorno se volvió más cercano y aquellos caminantes que polvo levantaban se tornaron similares a nosotros. Es verdad, había descubierto los nombres de las fondas”. Aquella manifestación pura y directa de comunicación y marketing era un ejemplo de uso efectivo de esta herramienta para destacarse en un mercado agresivo.

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LA LUJURIA DE LAS REDES

Qué capacidad de tolerancia ha demostrado y mantenido nuestra gran comunidad, ante la historia que presenta los diferentes baches de lo esperado y prometido frente a la realidad. Nuestra idiosincrasia celebra, hace mofas y eventualmente disfruta de anécdotas en cuanto se conoce un cierto favoritismo y resultado equívoco y sin castigo de una situación en particular.

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LEY KARIN Y EL MARKETING DEL VIVIR BIEN

A propósito del convenio número 190 de la OIT, que busca eliminar la violencia y acoso en el mundo del trabajo, a partir de agosto comenzaremos a convivir con la ley Karin, que es la primera enmarcada en este convenio que regirá sobre las empresas de nuestro país. Sí, porque el cambio cultural que esta presenta, tanto en la sociedad, como también en las organizaciones como extensiones y representaciones de esta, abordará y fomentará las relaciones laborales libres de violencia, basadas en la dignidad y perspectiva de género.

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MUCHO MÁS QUE UN RO-BOT

Cuanta experiencia y años se han adquirido desde que Eliza llegó al mundo. Ella, quien fuese el primer chatbot del que se tiene registro, fue creada en un laboratorio de Inteligencia Artificial (IA) del MIT, con la capacidad de simular una conversación mediante el uso de una metodología de comparación de patrones. Sus primeros pasos,como todo aquel o aquella que comienza inocentemente, no fueron del todo ágil y contemplaron en su ejercicio conversaciones más monologas que las fluidas anheladas porsus creadores.

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CUANDO LAS CRISIS SE VUELVEN POSITIVAS

El diccionario nos señala que, una crisis es: un cambio profundo y de consecuencias importantes en un proceso o una situación, o en la manera en que estos son apreciados. No obstante, si bien, su definición aborda un cambio determinado de algo ya establecido, en la comunicación que habitualmente recibimos y difundimos, colocamos el acento hacia lo negativo, lo indeseado, la tragedia o al quiebre de una relación sentimental o profesional.

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